Hoje vamos falar de Denotação e Conotação.

Primeiro vamos as definições :

Denotar do latim denotare:  Demonstrar ou expor através de certos sinais ou indícios; indicar; evidenciar.

Conotar do latim conotare:   Transmitir (uma palavra), além do seu significado próprio (literal), um outro sentido, expressivo ou figurado: a frase conotava o sentido irônico do autor.

Denotação:

É quando a palavra é usada em seu sentido real, comum, linguagem denotativa é basicamente informativa, ou seja, não produz emoção ao leito.

O macaco é um animal que pula de galho em galho.

Conotação:

É quando a palavra é usada em sentido figurado, simbólico, ou seja, usado para passar emoção.

Ele tanto fez que quebrou a cara. 

Neste exemplo a frase possui os dois sentidos, tanto denotativo como conotativo.

Vejamos:

Ele tanto fez que quebrou a cara.

Podemos entender que ele sofreu um acidente e fraturou a cabeça, neste caso é uma denotação sentido real ou ele pode ter se dado mal, aconteceu algo de errado, seu plano não deu certo e neste caso é o sentido conotativo.

Então :

Quando a linguagem está no sentido denotativo, significa que ela está sendo utilizada em seu sentido literal, ou seja, o sentido que carrega o significado básico das palavras, expressões e enunciados de uma língua. Em outras palavras, o sentido denotativo é o sentido real, dicionarizado das palavras.

De maneira geral, o sentido denotativo é utilizado na produção de textos que tenham função referencial, cujo objetivo é transmitir informações, argumentar, orientar a respeito de diversos assuntos, como é o caso da reportagem, editorial, artigo de opinião, resenha, artigo científico, ata, memorando, receita, manual de instrução, bula de remédios, entre outros.

Nesses gêneros discursivos textuais, as palavras são utilizadas para fazer referência a conceitos, fatos, ações em seu sentido literal.

Exemplos:

A professora pediu aos alunos que pegassem o caderno de Geografia.

A polícia capturou os três detentos que haviam fugido da penitenciária de Santa Cruz do Céu.

O hibisco é uma planta que pode ser utilizada tanto para ornamentação de jardins quanto para a fabricação de chás terapêuticos a partir das suas flores.

Amor: forte afeição por outra pessoa, nascida de laços de consanguinidade ou de relações sociais.

Já quando a linguagem está no sentido conotativo, significa que ela está sendo utilizada em seu sentido figurado, ou seja, aquele cujas palavras, expressões ou enunciados ganham um novo significado em situações e contextos particulares de uso. O sentido conotativo modifica o sentido denotativo (literal) das palavras e expressões.

De maneira geral, é possível encontrarmos o uso da linguagem conotativa nos gêneros discursivos textuais primários, ou seja, nos diálogos informais do cotidiano. Entretanto, são nos textos secundários, ou seja, aqueles mais elaborados, como os literários e publicitários, que a linguagem conotativa aparece com maior expressividade. A utilização da linguagem conotativa nos gêneros discursivos literários e publicitários ocorre para que se possa atribuir mais expressividade às palavras, enunciados e expressões, causando diferentes efeitos de sentido nos leitores/ouvintes.

Exemplo:

Leia um trecho do poema Amor é fogo que arde sem se ver, de Luiz Vaz de Camões, e observe a maneira como o poeta define a palavra/sentimento 'amor' utilizando linguagem conotativa:

Amor é fogo que arde sem se ver

Amor é fogo que arde sem se ver;

É ferida que dói, e não se sente;

É um contentamento descontente;

É dor que desatina sem doer.

É um não querer mais que bem querer;

É um andar solitário entre a gente;

É nunca contentar-se de contente;

É um cuidar que se ganha em se perder.

É querer estar preso por vontade;

É servir a quem vence, o vencedor;

É ter com quem nos mata, lealdade.

Mas como causar pode seu favor

Nos corações humanos amizade,

Se tão contrário a si é o mesmo Amor?

(Luís Vaz de Camões, séc. XVI)

Ao elaborar um texto, principalmente numa redação, é muito importante que  os sentidos de denotação e conotação estejam bem claros.

Fontes:

lexico.pt/denotar/conotar

comoescreve.com

portugues.uol.com.br